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投影仪转折新阶段
来源:未知 时间:2020-11-12 09:34

目前,国内疫情已经进入相对稳定的状态,造成的影响正逐渐减小,但全球态势依旧严峻,回望持续数月的疫情,不仅给人们的生活消费带来了诸多影响,对各行业后续产能的打击也是巨大的。

 

同样因为疫情原因,人们居家的时间增多,GfK的调研显示,疫情期间,消费者线上娱乐活动急剧增长,尤其在游戏、在线视频方面,投影也在满足着影视需求,在2020年一二月都出现了两位数的同比增长,除去疫情产生的影响,投影市场规模近几年也在持续增长。
 


 

回顾2019年

 

GfK投影仪线上零售监测数据显示,2019年线上市场投影销量达385万台,销额75亿元。市场规模仍在不断增长,促销节点对销量影响较大。

 

 

投影市场能够在短短几年间快速增长,智能投影为代表的家庭市场无疑是主力,技术层面,LED光源及产品智能化的升级,让家用投影的使用更加简单,用户体验有了不小的提升。内容层面,高画质内容源加速普及并不断升级,刺激试听市场涉猎的领域更加丰富,人们对试听体验的要求与需求也在持续提高。市场层面,80、90以及00后逐渐成为主力消费群体,家庭消费观念更加前卫,对高新技术产品的尝试更加积极。与此同时,家用消费类的投影产品价格定位的更为亲民,诸多因素共同推进线上投影市场的连续增长。

 

投影仪作为视听产品,亮度和分辨率是最为核心的两个参数指标,分辨率决定了画面的细节能否被解析,即画面的清晰度,亮度则决定了这些像素细节能否被呈现,也就是可视性。

 

产品角度看,这两个指标肯定是越高越好,但是电子消费品大多技术相对复杂,消费者通常只能通过宣传中标注的各种参数去判断产品的功能强弱。目前市场上的亮度标准并不统一(例如ANSI流明、ISO流明、光源亮度等不同的说法),部分商家往往会在宣传中使用较高的数值,因此消费者难以只通过数字的大小去判断产品的实际亮度和显示效果。另外,分辨率实际效果也需要考虑芯片等数值以外的因素,以1080P智能投影为例,就有算法增强与实际物理像素的分别(芯片是0.33’DMD或是0.47’DMD)。

 

 

然而,从实际市场的销售结果来看,与产品角度相距甚远。

 

低价格产品凭借价格优势抢占市场红利

 

 

线上市场2500元以下的产品占据主流,截至2019年12月,GfK可监测的品牌数量,共计有194个品牌,其中均价在2000元以下的品牌有142个,2500元以下有152个。

 

产品配置参差不齐,低流明产品占主流

 

 

分辨率方面,没有达到FHD的产品全年占比达到55%;亮度方面,1000ANSI(安氏)流明以下的产品在市场中占比达到43%,另外还有26%的投影并未标明安氏流明,这都在一定程度上影响用户的体验与对投影产品的印象。
 


 

家庭观影体验上,投影的主要特色就是大屏幕,而大屏幕的基础技术需求则体现在高亮度,买投影就是买亮度的说法并不为过,因此提升亮度是技术升级发展的重要方向之一。

 

当前的家用投影,在各种算法加持和智能系统的辅助下,以“无屏电视”的概念突进,大多消费者还是持有猎奇的心态去体验投影产品。但在即将到来的5G大潮下,优质的内容会更加普及,液晶屏幕与激光电视的画面表现力更为出色。而线上市场以LED投影为主,这个领域多年缺乏创新,加之亮度表现不佳,整体来看,投影产品的配置还需要更多的升级。

 

综上,目前线上投影市场依托于家庭市场的增长而快速发展。然而在快速增长的表象之下,我们可以看到产品的参数表现并不那么让人满意,市场上存在大量低配置产品,用营销宣传与相对较低的价格吸引客户。与之相对的是,上游厂商发布了新的方案,将促进更多高亮产品的出现,头部品牌也在积极的推动行业向好。如果按照期许的方向发展,LED投影的亮度会产生跨阶段的提升,重要的是将逐渐与传统汞灯和激光光源投影有了重叠的部分,这时LED投影的智能性、便捷性、经济性的优势就会体现出来,相信未来一年,投影行业会发生不少产品上的变革。

 

 

2020年在新冠疫情的偶然因素下,行业自身也在发生着深刻的变化,消费类投影产品的品质竞争将是未来的重点。

 
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